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“通用汽车，通用汽车。你是“加密兄弟”，对吧？”在巴黎区块链周上，有人在大厅对面大喊。他看过我的一集播客，笑着补充道：“感谢采访我最喜欢的项目之一的创始人。”我笑了。我回想起我如何想出“degen”用户名。这让我想起了六年前加密货币行业的处境，以及我们已经走了多远。然后问题就挂在那里：我仍然是“加密兄弟”吗？
表面上，这是一个简单的询问，但它的分量比他预期的要大。这不仅仅与我的用户名有关;这还与我作为web 3专业人士的身份有关。我穿着一件有领衬衫、一件背心和一条漂亮的休闲裤--不完全是web 3制服--但我从未感觉到与这个行业如此紧密。
我的很多朋友在业内寻求职业生涯都遇到了同样的挑战：如今看起来、行为或穿着像web 3本地人意味着什么？
最近，我和我的团队一直在帮助创始人“清理”他们的形象。将他们的团队从加密项目重新定位为数字资产公司，并以监管机构，机构和主流用户可以理解的语言打扮区块链技术。
从加密货币到数字资产
加密已经长大了，或者至少，它已经开始。曾经感觉像是一个混乱、未经许可的投机和炒作的游乐场，现在正在演变成更具结构性的东西。
政客、银行家和机构不再将我们心爱的比特币（BTC）、以太坊（ETH）和Solana（SAL）称为加密货币;他们倾向于称它们为数字资产。这个术语将定义我们行业的下一阶段。如果我们必须准确地说，数字资产一词意味着以数字方式创建和存储的任何具有或提供价值的东西。其中包括从照片、文档和视频到加密货币和代币化资产的广泛项目。然而，我的观点不是关于定义或语言学，而是关于观察该行业如何稳步获得合法性，以及机构更喜欢的措辞。
这不仅仅是品牌重塑，也反映了生态系统的演变。监管机构开始更明确地定义规则。美国法规--众议院的《稳定法案》和参议院的《天才法案》--将为美国稳定币发行人创建一个全面的监管框架，包括许可要求、保留标准、反洗钱义务和消费者保护。其他国家不可避免地会效仿，在未来几年里，我们应该制定更明确的全面监管。
Coinbase刚刚成为第一家在标准普尔500指数上市的加密原生公司。贝莱德推出了比特币ETF。政客们正在公共论坛上公开辩论加密货币政策，而不仅仅是在闭门小组委员会中。
加密货币不再是边缘产品。它进入主流生态系统虽然不完美，但不可避免。
加密货币与主流通信的融合
加密货币行业正在发展--而且发展得很快。代币经济学正在发生变化，为代币持有者提供真正的价值。监管正在演变。散户投资者对那些白皮书不规范的项目持怀疑态度，不再基于炒作进行投资;他们投资Hype是因为该项目旨在解决现实世界的问题（我不能把这个笑话留给自己）。
然而，加密货币通信的发展尚未跟上整个行业正在发生的更广泛变革。
许多项目都是短期主义的，完全忽视了年度甚至季度的沟通策略。他们专注于KOL在短时间内注入代币，而不是为其创始人和公司定位以取得长期成功。公关通常被视为付费游戏，而不是品牌建设工具。
与此同时，企业界花了几十年的时间来有目的地完善其通信规划、结构和执行。与此同时，加密货币主要生活在平行宇宙中。我们开始在互联网论坛上讨论项目，转向Telegram和Discord私人社区，最近，该行业严重依赖加密货币X影响者。多年来，我们在一个自给自足的泡沫中运作：混乱、行话重重、自豪地不敬。该行业创造了自己的晦涩语言、模因和不成文的规则。我们嘲笑被称为Degens和“Retardio”，并在随机帖子的结尾写下了milady。这是文化的一部分。
它有效了一段时间。但如果这个行业想要在回声室之外得到认真对待，它的通讯就需要发展。因为一家公司在社交媒体上发布的内容、语气、措辞、视觉外观，甚至其创始人在舞台上的穿着--所有这些都会影响你的声誉。因为这不仅仅是你建造什么的问题。这是关于你如何讲述你的故事。
目前，太多加密货币项目仍然用代码说话。与此同时，主流记者只有在事情发生时才会出现，对吧，拜比特？这需要改变。我们需要从模因转向信息传递。从混乱到清晰。
这并不意味着我们放弃这种文化。加密货币可以而且应该保持其优势。但这确实意味着学习如何与投资者、监管机构、开发人员和日常用户等不同受众交谈。这个空间是碎片化的，我们不再与同质的web 3本地人交谈，因此消息传递需要进行调整。
可悲的事实是，许多为该行业服务的现代通讯机构都是问题的一部分。Web 3本地机构从内而外了解技术，但常常错过机构客户和受众所期望的战略严谨性、结构和精致性。相反，习惯于董事会和蓝筹股的传统公关公司会在代币经济学或L2等基本概念上绊倒。
结果是显而易见的：信息不一致。错过了机会。这个行业很难向世界解释自己。是时候解决这个问题了。不仅是为了可信度，而且是为了主流采用。
一切都很好，但怎么做呢？
通信团队在加密货币中的角色很简单。我们应该成为创始人与世界之间的桥梁。开发人员专注于代码。用户关心该代码可以为他们做什么。良好的通讯将复杂性转化为清晰度。它可以帮助人们了解一个项目为什么重要、它如何运作以及为什么他们应该信任它。听起来很容易，但在实践中，很难做好。
从结构开始。每季度计划您的沟通，而不是被动式的。有一个清晰的叙事弧线：你要宣布什么、为什么是现在以及谁需要听到它？围绕您的发布、媒体宣传和社区更新建立节奏。
一致性建立可信度。你不再听起来像一台炒作机器，而是开始听起来像一家真正的公司。如果这个行业想要得到机构、监管机构或公众的认真对待，信息传递就必须不断发展。这不能再只是炒作和内部笑话了。学会与主流受众清晰沟通的项目将是持久的项目。
如果加密货币要冲破回声室，通讯专业人士就可以发挥关键作用。仅仅覆盖通常的web3原生出版物是不够的，尽管这些出版物对社区很重要。对于旨在接触主流受众的项目来说，在更广泛的商业、技术和文化媒体中获得知名度至关重要。这意味着要精心制作超越象征性经济学和路线图的叙事。我们需要的故事能够反映现实世界的影响力、用户体验和长期价值。
我们需要避免行话。大多数用户对你的桥接是如何工作的，你的区块链有什么共识机制，或者任何其他技术细节都不感兴趣。他们关心的很简单：这是否会让他们的生活变得更方便、更实惠？
最后，敦促你的创始人尽早考虑定位。他们在与谁交谈：开发商、机构、监管机构、机构？如果您的目标是主流用户或认真的投资者，那么您的公开语气很重要。如果你想赢得华尔街的信任，你就不能以“通用汽车”为首并穿着连帽衫出现。着装、语气、词汇，所有这些都发出了信号。确保它是正确的。
伊万·热列夫不再是BTC Maxi了，但仍然保留着他的激光眼睛。他加入了web 3领域，目标是获得100倍的回报，但为了技术而留下来。过去几年里，伊万持有的法币从未超过5，000英镑。他用加密货币预订机票和酒店，并用它来支付日常费用。他与Dropbox和沃达丰的传播团队合作，开始了他的传统传播职业生涯，最近又为Cointelegraph报道市场。Ivan将深厚的行业知识与敏锐的战略洞察力相结合。他目前是Blockster的播客主持人，并曾在Zebu Live和加密人工智能会议等行业活动中发表演讲。今年，他将在巴尔干和CryptoConf3rence发表演讲并主持小组讨论，并主持都柏林ETH。
